Cortar na bebida? No Japão nem por isso: o governo quer que os jovens bebam mais álcool
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O consumo de álcool pelas gerações mais jovens no Japão é muito menor que noutras regiões do globo. Os jovens bebem menos que os pais, o que não tem sido grande ajuda para a indústria do álcool e tem afetado bebidas como o sake
A solução chega de uma forma invulgar: a agência fiscal nacional japonesa está a promover um concurso nacional para encontrar formas de incentivar os jovens a beber mais álcool
A campanha, chamada "Sake Viva!, procura, entre jovens dos 20 aos 39 anos, ideias originais para promover o consumo de bebidas, que caiu especialmente desde o início da pandemia, e dar um empurrão no setor
A população jovem é chamada a apresentar formas de tornar o consumo de álcool mais "atrativo" até 9 de setembro
Procuram-se anúncios publicitários, branding e até planos inovadores que envolvam elementos como a inteligência artificial
As melhores ideias serão desenvolvidas com ajuda de especialistas em novembro, quando surgem as propostas finais
A iniciativa já rendeu várias opiniões distintas. Muitos concordam, mas outros acusam o Governo japonês de incentivar um hábito pouco saudável
Em 1980, os impostos sobre o álcool representavam 5% da receita tributária do Japão. Em 2011, já eram 3% e, em 2020, desceu para os 1,7%, refere o jornal The Japan Times
No que toca ao consumo, desceu dos 100 litros por pessoa a cada ano em 1995 para 75 litros em 2020, algo que a agência fiscal japonesa refere estar a ser danoso para a economia nacional
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WEBSTORY: TIAGO SERRA CUNHA
FOTOGRAFIAS: GETTY IMAGES; D.R.
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